コロナ禍のせいもあり、現在あり得ないほどiPhoneが激安になっています。Androidの台頭もありますが、やはり電気通信事業法の影響が大きいでしょう。

まず2019年10月に改正された電気通信事業法では端末販売における値引きを、
・通信契約とひも付く（セット）販売：税別2万円まで
・端末単品販売：自由（規制なし）
としています。

しかし、端末の販売条件を単品販売時と「同一」とする場合に限り、セット販売時でも値引き制限をなくす例外規定も設けられており、大手キャリアが提供する現行の端末購入サポートプログラムは、この例外規定を活用して提供されています。