飛行機のチケットも、ホテルの予約も、雨の日タクシーも、見るたびに価格が違う……。そんな経験をしたことがある人は多いと思います。

これは「ダイナミックプライシング（動的価格設定）」と呼ばれる仕組みによるものです。

需要と供給の状況に応じて、AIやアルゴリズムがリアルタイムで価格を調整する仕組みで、航空券やホテル、配車アプリ、さらには電力料金にまで広がっています。

企業にとっては、収益機会を最大化し、在庫や稼働率を効率よく使い切るための合理的な仕組みです。一方で利用者にとっても、需要が少ないタイミングを狙えばお得に買えるというメリットがあります。

ただしその裏側では、「便乗値上げではないか」という不満や、個人ごとに価格を変える「パーソナライズド・プライシング」の公平性をめぐる議論も根強く存在します。

スマホの状態まで見られている？